10月24日下午15:00，“双11”预售活动开始，李佳琦直播间准时开播。仅过去40分钟，观看人次就超过了1000万，直播结束时，观看人次最终停留在了4.6亿。

今年双11预售首日主题为“超级美妆节”，国内外美妆品牌云集，除此之外，直播间还上架了少量家装、家电、母婴等生活类产品。据悉，此次直播，一共上架291个商品，单价从几十元至上万元不等多个产品售罄下架。

2021年双11预售首日，李佳琦直播间成交额便高达106亿元，刷新了很多人对于电商直播的认知，仅仅过去一年时间，记录便从106亿元提升至215亿元，销售额成功翻番。

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如今直播购物对于消费者来说能够更加全面的了解商品属性，商品也是真实的自己能够看到的，并不是经过“修图”后的样子，服装类也可让主播试穿，消费者可以看到试穿后的效果而决定是否购买，而且在直播间可以通过提问主播回答来获取自己想要了解的问题。更加快速、直接且多种类了解商品。

线上购物风潮如火如荼，疫情当下，为让用户足不出户就可沉浸式体验线上购物，天猫推出3D沉浸式购物，进入天猫APP首页下拉即可进入3D体验空间，无需借助任何外接设备，体验逛街、看展、潮玩馆、看乐队等，给消费者一种全新的购物体验。天猫手机APP上线3D购物体验，为用户提供面向未来消费，简单省心、好逛的购物服务。

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在手机天猫3D空间，商品都是3D展示，360度自由旋转可看清产品的形态、结构，腕表、首饰等商品还可以AR试穿、试戴。帐篷、电器等也可以预览在现实场景中的效果。

点击商品，可以场景体验，可以全景观看，也可近景查看，比如露营所需要的躺椅、帐篷等，可以看到放在沙滩上的效果，还可换不同时间段白天、黄昏、夜晚观看展示的效果，也可以换搭配观看。点击图片上的小圆点即可查看该产品的价格、颜色，方便快捷，让消费者可以很直观的看到产品在实际场景中的效果。

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本次活动中天猫联合艺术家、设计师，推出机甲系列喜洋洋与灰太狼、恶魔兔系列、还有会AR演奏的三星堆乐队等50款数字作品。有潮玩物、配饰、文玩等，消费者可以试戴虚拟头饰、跟手办互动，甚至随时随地召唤三星堆乐队演奏，不仅可以观赏3D数字作品还可以购买体验互动。

此次推出的3D沉浸式购物，不仅可以提高消费者对品牌产品的了解程度，同时，消费者还可以通过AR互动有新奇的体验，没有时间空间限制的试穿、试戴、甚至试用产品，能更加真实的接触到商品，相比传统的单一图文形式，是突破性的改变。